Транснациональная корпорация открыла свой филиал в Греции в 1987 году, основав компанию Mattel SA. Компания занимается продвижением многонациональных игр в Греции, на Кипре, в Турции и Болгарии через дистрибьюторскую сеть, состоящую из специализированных магазинов игрушек, а также гипермаркетов, супермаркетов и даже небольшие магазины.
В настоящее время гигант мировой индустрии в сфере выпуска и продажи детских игрушек в условиях жесткой конкуренции фокусируется на сокращении расходов (-43% в 2017 году) в попытке справиться с проблемами на внутреннем рынке. В 2018 году компания поставила перед собой цель дальнейшего развития своих активов в короткие сроки. Тем не менее, показательно, что в 2017 году, несмотря на неблагоприятные рыночные условия, продажи выросли на 2%, и на основании опубликованных данных, оборот составил 27,12 млн евро по сравнению с 26,5 млн евро год назад.
Справка
Компания Mattel была создана в 1945 году Рут и Эллиот Хэндлер. Из мастерской по производству фоторамок небольшое частное предприятие превратилось в цех по изготовлению кукольной мебели, а затем переключилось на изготовление других видов игр и игрушек.
"Знаменосным годом" в истории Mattel стал 1959 год, когда компания представила миру куклу Барби, завоевав значительную долю потребительского рынка детских игрушек.
Вслед за выпуском успешных серий игрушек, таких как Hot Wheels и Disney Heroes, мощный импульс компании придал финансовый результат слияния с компаниями, такими как Fisher-Price и Tyco-Toys.
Вся философия BARBIE заключается в том, что "каждая маленькая девочка с помощью куклы может стать тем, кем она хочет быть. BARBIE всегда отражает тот факт, что у женщины есть выбор". Рут Хэндлер (создатель куклы Barbie).
История появления на свет куклы Барби
В 1945 году Рут и Элиот Хэндлер основали компанию Mattel. А 14 лет спустя Рут подарила миру куклу Барби. Когда у нее спросили об отношении к Barbie Рут просто ответила: «Я — мама Barbie».
Идея создания Barbie возникла у Рут, когда она наблюдала, как ее дочь Барбара играет с бумажными куклами. Рут заметила, что у Барбары и ее друзей популярными были именно «взрослые» куклы из бумаги. В игре с ними дети представляли себя студентами, болельщиками или людьми разных профессий. Рут сразу же поняла, что игра, в которой дети переносятся в будущее — это важный процесс взросления. А также обратила внимание на то, что кукол, которые изображали взрослых, в то время на рынке игрушек не было, и решила заполнить эту нишу трехмерной куклой.
Несколько лет кропотливой работы, много идей, воплощенных в эскизы, и вот компания Mattel представила на суд скептических потребителей Barbie — куклу в образе стильной модели подросткового возраста. Это произошло на ежегодной выставке игрушек в Нью-Йорке 9 марта 1959 года. Никогда раньше покупатели еще не видели такой куклы. Она полностью отличалась от популярных в то время пупсиков.
Интересные факты о кукле Барби:
- Полное имя Barbie — Барбара Миллисент Робертс.
- Фирменный цвет Barbie — розовый.
- 90% девочек в возрасте 3-10 лет обладают, по крайней мере, одной куклой Barbie.
- 12 кукол — среднее количество Barbie™ у девочек в возрасте 3-6 лет.
- Первый парень Barbie, Ken, дебютировал через два года после Barbie, в 1961 году.
- У Барби есть три сестры — Скиппер, Стейси, Челси.
- Более 50 различных домашних и диких животных, среди которых собака, лошадь, кошка, попугай, шимпанзе, панда, лев, жираф и зебра
- «воспитала» Barbie за свою жизнь.
- Barbie никогда не была беременной (в положении была ее лучшая подруга Мидж).
- Сейчас создано более 24 мультфильмов Barbie о таких ценностях как дружба, любовь, уважение, достижения цели, о разнице между добром и злом,
- хорошим или плохим поведением. И главное, что в мультфильмах главная героиня Barbie показывает как выходить из сложных ситуаций и
- воплощать свои мечты в реальность.
- Самая дорогая в мире кукла Барби с розовым бриллиантом в 1 карат на колье была продана в 2010 году на торгах аукционного дома Christie's за
- 302,5 тысячи долларов. Вся прибыль от продажи дорогой Barbie была направлена в Фонд борьбы с раком груди.
- Есть коллекционные Barbie в образе многих знаменитостей: Шер, принцессы Дианы, британских супругов — принца Уильяма и Кейт, девушки
- Джеймса Бонда, героини Кейт Уинслет из фильма «Титаник», героев фильмов «Властелин колец», «Пираты Карибского моря», «Сумерки» и многих других.
- Barbie реализовала себя в более чем 180 профессиях, в каждой построив сногсшибательную карьеру. От дипломированной медсестры к рок-звезде, от ветеринара к инструктору по аэробике, от пилота к полицейскому, кукла Barbie продолжает воплощать популярные и важные в культурном аспекте роли. И одновременно Barbie остается неизменным образцом для подражания и агентом изменений для девочек. В 1960-х она стала первой американкой, которая покорила «пластиковое небо», полетев на Луну еще за 4 года до Нила Армстронга!
