Этот процент выше в возрастной группе 18-44 лет и особенно в возрастной группе 25-35 лет, где он достигает 32%, т.е. 1 из 3 покупателей в этой возрастной группе намерен делать покупки в Black Friday. Напротив, процент в возрастной группе старше 45 лет ниже 18%.
Кроме того потребитель, который регулярно делает покупки в интернете, в два раза чаще покупает товар во время Black Friday по сравнению с остальными покупателями, которые выбирают сеть физических магазинов.
Это указывает на то, что "заядлые" онлайн-покупатели значительно более активны в этот период - 28%, и только 14% намерен сделать покупкки в интернете (из тех, кто не считает себя активным пользователем интернета в этом плане). Сумма предполагаемых расходов на покупки в период Black Friday колеблется в пределах 150 евро на душу населения (всего около 120 миллионов евро). 80% считают, что ничего не потратят, 8% до 50 евро, 6% до 100 евро, 4% от 101 до 200 евро, 2% от 200 до 500 евро и 1% свыше 500 евро. Значительная доля этих покупок приходится на рождественские подарки.
20% потребителей из тех, кто намерен делать покупки в Black Friday, 7% — это примерно каждый третий — купят что-то в качестве рождественских подарков.
Что касается мнения потребителей о дне Black Friday, 53% считают его просто еще одним периодом распродаж, как и любой другой, при этом 22% не согласны. 13% считают необходимым его наличие, а 44% не согласны и не считают 2Черную пятницу" необходимой.
Причина в том, что что потребители не видят существенных различий между конкретным периодом продаж по сравнению с другими периодами продаж, которые имеются в течение года. 6% отмечают, что в период Black Friday скидки лучше, чем в другие периоды, а 61% граждан не согласны с этим и считают, что практических различий нет.
Тем не менее, большинство потребителей 65% (двое из трех) хотели бы, чтобы срок действия скидок был больше и наступил как можно скорее. 10% довольны текущей продолжительностью периода (в несколько дней). Данные показывают, что, несмотря на проблемы, связанные с инфляцией, значительная часть населения будет совершать покупки в этот период, что также является результатом необходимости экономить деньги (купить что-то приличное подешевле).
Исследование было проведено при научной поддержке лаборатории ELTRUN Афинского экономического университета в период с 14 по 16 ноября 2022 года посредством всегреческого опроса 1157 потребителей.
